陕西西凤酒为何整治电商

　　昨天，在朋友圈看到了一张图片，内容为陕西西凤酒营销有限公司发布的关于整治电商市场的通知。通知主要包含两方面的要求：第一，自2016年1月1日起，包括省内包销经销商、省外包销经销商以及合资公司产品经销商在内的西风经销商不得以任何形式、任何价格使用西凤酒名称开始网店、微店，不得以任何形式使用西凤酒品牌名称注册微信订阅号、服务号等；第二，自2016年1月1日起，不得以任何形式、任何价格向任何电商平台供应西凤酒产品。

　　今天，西凤酒商城小编在朋友圈看到了一张图片，内容为陕西西凤酒营销有限公司发布的关于整治电商市场的通知。通知主要包含两方面的要求：第一，自2016年1月1日起，包括省内包销经销商、省外包销经销商以及合资公司产品经销商在内的西风经销商不得以任何形式、任何价格使用西凤酒名称开始网店、微店，不得以任何形式使用西凤酒品牌名称注册微信订阅号、服务号等；第二，自2016年1月1日起，不得以任何形式、任何价格向任何电商平台供应西凤酒产品。

　　西凤酒商城小编第一时间与西凤公司内部人士核实，其表示这一通知确实是由总公司印发的。他告诉西凤酒商城小编，现在线上的乱象对线下的影响很大，对公司长期发展战略的阻碍是很大的。目前大部分网络店铺都没有获得公司的授权，价格混乱、货源不明，经销商和消费者的合法权益都受到不同程度的损害。因此西凤出台这一政策，目的是加大对电商平台的整治力度，规范互联网渠道的管理，维护西凤品牌形象和经销商的权益。该人士表示，此举并非完全否定电商，电商有它的好处，西凤也在着手建设自己的电商平台——西凤酒商城，但是现在电商面临着局面混乱的问题，需要统一管理和规划，只有建立合理的秩序才能良性长远地发展下去。

　　西凤酒商城小编采访了几个地区的经销商，他们表示已经收到了通知，并支持西凤公司这一举措。一位浙江的经销商告诉西凤酒商城小编，目前淘宝网存在一些售卖西凤酒的，由于淘宝的门槛管理较低，大多不是公司授权行为，由于平台不同，公司无法直接向淘宝要求加大监管力度，因此加强在源头部分的管理。

　　对于上文提到的“西凤酒商城”，西凤酒商城小编了解到，其崭露头角是在南京糖酒会上，由陕西西凤酒股份有限公司董事总经理徐可强宣布启动的。“西凤酒商城”是依托微信平台而打造的营销应用系统，本质上是西凤酒营销渠道的一个组成部分，是帮助经销商整合渠道、升级渠道的信息化平台系统，它具备推广、派单、结算等运营功能。简言之，消费者通过“西凤酒商城”产生的每笔订单，均由平台派送到订单所在区域的经销商处完成配送，系统内部进行财务结算，完成订单。西凤酒商城小编获悉该项目目前处于内测阶段，年底将正式上线。

　　西凤酒商城小编注意到：12月4日，泸州老窖电子商务股份有限公司也曾向各品牌、各公司下发通知。表示为响应公司大单品战略的具体部署，电商公司将从当日起，对各合作电商平台的主序列产品暂停供货，恢复供货时间待定……

　　这让小编不禁想到，在一个月前的双11大战前夕，茅台、五粮液、剑南春、郎酒等几大名酒企业接连发出电商“封杀令”，谨防乱价，当日盛景一时无两！

　　纵观上述企业的各项针对性政令，不难发现其出发点相一致：其一是对电商冲击下市场价格混乱的恐惧，其二是担忧传统渠道受到冲击时包括“大单品”等在内的战略计划难以实现。企业将电商视为了传统渠道的拦路虎和行业乱价的替罪羊！

　　基于此，企业更乐于利用电商平台作为品牌的宣传窗口以及在传统渠道的销售基础上做增量。对于电商，酒企既怕完全放开不受控制，又担心错过这一颇具潜力的新兴渠道，所以众多企业开始着手自建电商平台。洋河的“洋河一号”、西凤的“西凤酒商城”，甚至茅台在策划电商公司的独立上市……