2016年西凤酒375全面走向消费者

　　2015年，虽然光瓶酒市场竞争越来越激烈，西凤酒375依然迎来了其第三个年头的增长，这款被重拾的老产品，其增长并非偶然，而是公司将西凤酒375当做一个品牌在运作，同时采取精耕细作的类快消品操作。在此感谢西凤酒厂长期以来对我公司的大力支持与社会各界人士对我们产品的认可，真的非常谢谢你们。

　　2016年，对于西凤酒375而言将是打造超级单品、迈向品牌化的关键年，全面转向消费市场无论是营销、资源都要充分接近消费者。要保持其陕西市场上饺佼领先的地位，必须不断加大促销投入和下移重心，谋划品牌，全面营销。

2015感恩回馈精耕细作

　　长宇酒业将2015年定义为“回馈年”。根据公司规划，全年须向经销商、重点客户和消费者三大群体进行回馈。而为了提高回馈的效果，长宇酒业对此制定了差异化的回馈政策：针对消费者，西凤酒375推行全年开盖有奖；面向餐饮和渠道分别开展兑瓶盖和空箱奖励活动；重点客户、优秀合作经销商则组织感恩之旅。

　　2015年，西凤酒375通过小型糖酒会走遍了陕西各个地级市，与全国性糖酒会不同，参与者主要是当地的市民，因此这是一个极佳的与消费者互动的机会，通过全天候品鉴、赠酒，并进行抽奖活动，平均每场展会均有数千人参与了西凤酒375酒的互动体验。

　　夏季是白酒淡季，但长宇酒业却像卖啤酒那样，由董事长陆红梅亲自出马，全省内外组织了几十支品鉴团队，帮助经销商突击夜市和大排档，西凤酒375和125“兄弟档”试饮抽奖，在知名度高的夜市扫街，并进驻人气爆棚的旺店。一方面抓销量，另一方面培育新的消费群体，为拉动旺季销量扩大消费基础。

　　2015年，西凤酒375一改以往单一宣传的模式，而是积极整合各方资源，启动全媒体宣传。一方面，在传统广告媒体上高频投放；另一方面，通过大型活动的综合媒体资源进行品牌深度植入。除此之外，西凤酒375目前在全省拥有近万辆流动私家车广告，车主通过为产品代言领取酒水报酬的形式，与西凤酒375进行了为期半年的体验式互动。

2016深挖品牌转向消费市场

　　2015年增长趋势和数据已经基本落定，对于长宇酒业而言，最大的挑战是即将到来的2016年，随着三年时间的运作，西凤酒375的基础市场已经形成，基数的变大对一个单品最直接的压力便是如何提升销量，这也是西凤酒375明年最大的压力。单靠创新的营销手段已经很难解决2016年保增长的目标，明年仍将把宣传推广打造品牌力列为重点工作，同时投入更多的成本加强与消费者互动。

　　在原有的渠道基础上开拓线下新渠道，把民俗特色景区以及景区周边的特色餐饮作为新兴渠道持续开发，提升消费者对西凤酒375的品牌认知度，将品牌文化与地方特色相结合，着力于消费者与产品之间的互动，让品牌迅速渗透到广大消费者群体中；同时，西凤酒375将继续开展感恩社会的公益项目，全年展开“有福童享”关注智障儿童的公益活动。

　　西凤酒375酒在大数据的趋势下，在互联网+和移动互联方面有了长足的发展，推出了一瓶一码的微信扫码防伪功能，同时在电商平台有着不俗的表现。

　　2016年，西凤酒375将继续与战略合作伙伴，拥有全省数十万终端网点的易云商城等垂直电商共同开创产品+平台的新合作模式；与面对消费者的京东、天猫、淘宝等大众电商平台继续深入合作，全面推向全国消费者。