【典藏西凤酒】老品牌的创新之路

　　2016年糖酒会正在如火如荼的进行中，就算是成都这两天始终下着小雨，也依然没有浇灭经销商和白酒爱好者的热情，展会现场依旧是人潮涌动，人气爆棚。记者在西凤酒展厅现场就看到了来自全国各地的酒类经销商络绎不绝，有驻足观看的，有详细询问的，更有直接签订合同的，展厅区一片繁忙。

　　典藏西凤酒，品牌老宝刀未老

　　在典藏西凤酒的展厅，人群如潮水般的人群一波接着一波，对于如此火爆的场景，记者专门采访了典藏西凤酒品牌运营管理中心市场部经理。据经理介绍，典藏西凤酒是一个拥有几十年历史的老品牌，经历了白酒发展的各个时期，可谓是享誉全国。“品牌虽老，但是宝刀未来。”在2015年，典藏西凤酒在全国市场销售额同比增长了将近40%，连续数年来保持着强劲的增长势头。

　　就在短短的三天展期内，典藏西凤酒已经接待了近千家来自全国各地的经销商，其中初步达成合作意向的有两百余家，更有十余家是已经签订合同交付订金了。对于如此喜人的成绩，负责人表示今年的糖酒会比去年的效果好，具体表现在人流量的增加和客户质量的提升。

　　老品牌的文化创新之路

　　在整个中国经济增速放慢的大环境下，在酒类行业辉煌不复的情况下，各家酒企都在进行战略调整，都在进行创新，典藏西凤酒也不例外。在产品方面，“侧重文化打造，在提升酒质的同时，更要把典藏西凤酒几十年的文化内涵传递给消费者。”负责人进一步表示，文化打造不仅仅是体现在酒质上面，还体现在酒品的包装上面。“我们买的不仅仅是好酒，更是好文化。”

　　在市场中心方面，负责人介绍与白酒的黄金时期注重中高端市场不同，现在公司注重的是中低端市场。施行“一县一商”的模式，每个县城的每个经销商，公司都根据经销商的渠道、实力、位置等进行综合判断，选择一款最适合他们的产品。

　　相关负责人表示，典藏西凤在2016年在渠道商也将有突破和创新。“我们会针对市场，对企业内部和产品进行相应的调整，更要根据时代的发展，要成立专门的网络部，开辟营销的新渠道。”同时，在公司文化、酒文化上进行深入挖掘，将传统的好文化、企业自身的文化都融入到酒当中，让消费者在享受美酒的过程当中，更进一步的享受传统文化的熏陶。

　　创新、创意，是近些年来酒行业所强调的，在重视酒质提升的同时，酒企更应该深入挖掘品牌的文化内涵，如何巧妙的将自身的文化内涵体现在酒品上，如何让消费者接受企业的文化价值，这就是对企业创新和创意的考验。