新华社“澎湃中国红”盛会，西凤酒携传统魅力亮相，共谋品牌发展

为探寻文化力量，凝聚品牌价值，引领中国品牌走向世界，5月9日，由新华社品牌工作办公室、新华社中国经济信息社、中国职工文化体育协会共同主办的“澎湃中国红”文化与品牌融合交流会在上海环球港凯悦酒店盛大举行。西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正，以及西凤股份公司副总经理高亚兰受邀出席此次盛会。众多行业权威、思想领袖、知名企业家代表和文化守护者齐聚一堂，共同探讨文化与品牌之间的奇妙融合。

 

张正在致辞中强调，中华文明因酒而生动，酒文化是中华民族历史和精神中不可或缺的一部分。产自先秦故都、华夏九州之一的雍州（今凤翔）的西凤酒，不仅承载着中华优秀传统文化，还作为中西方文化、商业交流的重要实物载体，见证了丝路礼仪文明的兴起与辉煌，并扮演了“大秦国酒、丝路国礼”的重要角色。如今，西凤酒始终坚守“品质筑基、文化铸魂”的发展战略，深入挖掘匠心酿造、深厚历史、尊贵品味以及非遗酿造的文化价值，讲述“大国凤香故事”，发挥“千年品牌担当”，向世界展示民族品牌的精彩神韵和中华优秀文化的独特魅力。展望未来，西凤酒将继续传承经典、开拓创新、勇毅前行，成为连接古今、沟通中外的文化桥梁，向世界奉献那份沉醉了3000年的迷人醇香。

 

随后的“品牌·文化·匠心”交流会上，高亚兰对西凤酒的高质量发展进行了精彩阐述。她表示，作为中国老四大名酒之一，西凤酒承载着华夏文明的厚重历史。千百年来，西凤酒的酿造工艺以师带徒、口耳相授、以心传心。面对白酒行业“品质引领”的新时代，西凤酒坚持“创新发展不离宗”，走出了一条传统与创新“美美与共、融合共生”的发展之路。近年来，西凤酒坚定实施“高端化、全国化”的品牌发展战略，通过讲好品牌文化故事、提升品牌工艺水平、创新品牌营销方式等全方位举措，重塑品牌高端化形象，推动品牌加速迈入高质量发展新阶段。2023年，西凤酒销售收入超过百亿，品牌价值达到2687.43亿元。

 

当晚，“沉醉与芬芳·红西凤之夜”在书墨飘香的氛围中拉开帷幕。盛会以西凤酒为载体，为现场嘉宾呈现了一场融合地方特色与传统韵味的视听盛宴。其中，定制演出《凤香之舞》尤为引人注目。演员们身着华丽服饰翩翩起舞，宛如凤凰翩翩歌盛世，又如凤凰仙子送吉祥，将西凤酒的悠久历史、深厚底蕴与艺术完美融合，现场掌声雷动，将活动推向了高潮。

 

澎湃中国红，文化促繁荣。此次盛会的成功举办，不仅是一次文化与品牌的深度对话，更是中国酒文化走向世界的重要一步。作为“中国酒源、凤香根脉、文明之魂、幸福使者”，西凤酒是活态化的非遗传承，也是中国酒文化的卓越代表。未来，西凤酒将继续以品质为根、文化为魂、品牌为翼，以“中国红·红西凤酒”为纽带，推动中国品牌全球传播，为各美其美、美美与共、醇享世界，奉献如意吉祥。