“红西凤・公元陆壹捌” 陕西启幕：品质领航，开启高端凤

红西凤·公元陆壹捌陕西市场启动：以价值重构引领凤香高端化新征程

 

晨曦微露，寒气未散，西安古城的轮廓在晨光中愈发清晰。这座承载千年文明的古都，见证了无数商业传奇的肇始与迭代。11月18日，红西凤·公元陆壹捌陕西市场启动大会在此隆重举行，为西凤酒高端化战略注入新的动能。从10月23日新品发布到陕西市场正式启动，红西凤·公元陆壹捌并未追求推进速度，而是循序渐进地向市场阐释"其核心价值何在"这一关键命题。

 

在白酒行业步入理性发展的当下，西凤酒正试图回应一个行业根本性问题：高端白酒的价值基石应当如何构建？过往行业讨论价值多以价格为切入点，而当前消费者更关注价值的"可视化、可感知"。此次陕西市场启动大会，正是西凤酒对新品高端定位的一次精准锚定——以产品力为核心叙事主线，凭借酿造体系本身佐证价值，而非依赖外部符号修饰。这种价值主张，让红西凤·公元陆壹捌在行业调整期展现出清晰的发展方向。

 

历史源点：公元618年的价值根性溯源

 

红西凤·公元陆壹捌最鲜明的价值标识，源于"公元618年"这一历史坐标。大会现场，多位嘉宾围绕该节点展开深度解读，与传统文化叙事不同的是，讨论焦点并非局限于"历史故事本身"，而是深入挖掘其背后的"价值根性"。

 

公元618年不仅是唐朝开国之年，更是西凤酒前身"昌顺振"古作坊的载册之年。对西凤酒而言，这并非单纯的文化叙事素材，而是其产品价值体系的历史原点与逻辑起点。这一历史节点为红西凤·公元陆壹捌奠定了可考证、可追溯的文化根基。对高端白酒而言，文化价值唯有与酿造技艺、产品品质形成闭环，方能具备真正的说服力。当前消费者更认可"历史积淀催生技艺传承，技艺传承决定产品品质"的价值逻辑，摒弃了"历史越悠久，产品价格越高"的传统认知。

 

西凤股份公司总经理张周虎在发言中，将红西凤·公元陆壹捌定义为"对厚重历史的深情回望"。这种回望并非情绪化的怀旧，而是植根于酿造体系的传承与延展。他强调，选择陕西作为市场首发地，并非单纯依托地域情感纽带，而是旨在让产品从价值源头启程，助力消费者深度理解其历史底蕴与现实价值。新品将历史定位置于价值起点而非包装点缀，使文化表达更具落地性与说服力。

 

三维极致：构建可感、可饮、可判的价值体系

 

如果说公元618年为新品提供了文化根脉，那么如何将文化价值转化为产品价值、让消费者真正"喝懂"高端凤香，则是红西凤·公元陆壹捌的另一核心突破路径。在启动大会上，西凤酒总工程师冯雅芳提出"以消费者为中心的三维极致产品"理念，系统阐释了新品的产品方法论。

 

第一重极致为个性化表达。作为凤香型白酒的开创者，西凤酒始终致力于让消费者清晰认知"何为凤香、为何凤香出众"。红西凤·公元陆壹捌的风味创新并非为差异而差异，而是将凤香型白酒舒雅、纯净、留香持久的核心优势推向极致，使酒体成为凤香品类特性的最佳表达载体。

 

第二重极致为价值性价比。此处的性价比并非价格敏感型的成本控制，而是基于"真诚价值"的价值呈现——以真材实料与纯正工艺回馈市场信任。消费者愿意为高端产品付费的前提，是品牌清晰传递价值构成。红西凤·公元陆壹捌通过"专酿、专储、专调、专线、专控"五大核心环节的公开化展示，让消费者直观感知价值形成过程。

 

第三重极致为全场景体验。从第一口品饮的风味感知，到宴席饮用的品质稳定性，再到开瓶、酒体呈现、香气释放的完整流程，西凤酒构建了体系化的体验服务。冯雅芳提出的"让每一杯酒成为温暖的承诺"，并非宣传口号，而是品牌愿景的具象化——让消费者品味的不仅是高品质白酒，更能感受到品牌的匠心态度。

 

值得关注的是，酒海陈藏这一凤香型白酒的核心优势资源，在红西凤·公元陆壹捌中得到充分运用。50年以上的活态酒海，不仅是时间沉淀的具象载体，更是不可复制的独特微生态酿造环境，为酒体赋予了凤香型白酒特有的复合风味与陈香底蕴。当稀缺资源与稳定定价的高端新品相结合，既让消费者感知"贵得其所"，更建立起长期的品牌信任。

 

陕西样板：西凤高端化的战略支点

 

红西凤·公元陆壹捌选择陕西作为首发市场，蕴含着清晰的战略考量。陕西作为凤香型白酒的核心产区，亦是西凤品牌认知的发源地，其市场反馈对全国布局具有"标杆性"指导意义。对高端新品的全国化扩张而言，陕西并非简单的"家门口"市场，而是西凤酒最易打造"示范样板"的战略高地。

 

行业实践表明，高端新品要实现全国性突破，必须先在具有行业影响力的核心区域形成稳定的市场接受度、渠道响应机制与场景应用反馈。唯有在陕西市场形成成熟的市场生态，新品的全国化路径才能具备可复制性与可持续性。从这个意义而言，陕西既是红西凤·公元陆壹捌的情感起点，更是其营销战略的逻辑起点。

 

与此同时，红西凤·公元陆壹捌自身具备极强的品牌符号属性。盛唐气象、中国红主色调、公元618年历史节点等元素的融合，使其在全国性传播中天然具备高识别度。这一特质对加速全国化进程的西凤酒而言至关重要——高端品牌的跨区域拓展，不仅需要历史底蕴支撑，更需要能被当代消费者快速感知的文化符号。

 

红西凤·公元陆壹捌的登场，恰逢白酒行业发展拐点。当前高端市场已告别"价格决定价值"的粗放阶段，消费者更青睐价值构成透明、品质逻辑清晰的产品。新品所传递的战略导向——产品真实升级、价值清晰可判、价格体系稳定，让高端白酒的价值评判回归产品本质。这种价值主张，不仅回应了行业调整期的价值焦虑，更为西凤酒的高端化征程奠定了坚实基础。