西凤酒荣获中经新质消费先锋品牌：质效双升打开凤香型白酒高质量

西凤酒：荣获中经新质消费先锋品牌年度大奖

2026年3月25日，由中国经营报主办的"新质消费 质效双升——2026中国新消费产业高质量发展论坛"在成都圆满落幕。在备受业界关注的"2026中经新质消费先锋品牌"评选中，陕西西凤酒厂集团有限公司凭借在绿色转型、品质升级等方面的突出表现，荣获"年度质效双升口碑品牌"大奖。这一权威荣誉，是对西凤酒近年来深耕高质量发展、积极拥抱新质生产力的高度认可，也是白酒行业在新消费时代转型升级的生动注脚。

本届论坛以"十五五"规划为背景，深入探讨消费产业变革趋势，聚焦新质生产力对消费市场的重塑。来自全国顶尖学者、行业专家和领先企业代表汇聚一堂，共同探索以质效双升引领高质量发展的实践路径。在此背景下，西凤酒的获奖，代表了白酒行业以品质创新和消费体验升级为核心驱动力的发展方向。

新质消费时代：消费者需求的深刻转变

什么是新质消费？论坛嘉宾、陕西西凤酒股份有限公司副总经理肖宁在演讲中给出了深刻诠释：新质消费时代下，消费者需求已从基础功能满足转向更深层次的价值追求。

肖宁指出，新质消费的核心特征包括三个维度：一是品质消费——消费者不再满足于"有没有"，而是追求"好不好"，品质成为购买决策的第一要素；二是体验消费——消费者购买的不只是产品本身，而是全方位的消费体验，包括产品品质、品牌文化、服务价值和情感认同；三是绿色消费——可持续发展理念深入人心，消费者在购买决策中越来越多地考量产品和企业的环保责任。

对于白酒行业而言，新质消费时代的到来，意味着单纯依靠价格和渠道驱动的传统竞争模式已经失效，取而代之的是以品质为基础、以文化为灵魂、以创新为动力的全新竞争范式。那些能够率先完成转型升级、真正满足消费者新质需求的品牌，将在市场竞争中脱颖而出。

西凤酒的质效双升之路

"年度质效双升口碑品牌"的称号，是对西凤酒近年来持续推进质量升级和经营效益双重提升的精准评价。

质量升级层面，西凤酒采取了一系列系统性举措。在原料端，西凤酒建立了50万亩红甸子高粱原粮基地，依托中国酿酒原料及品质安全研究院，开展酿酒专用高粱选型研究，实现从田间到酒杯的全链路品质溯源。在生产端，西凤酒积极推进智慧工厂建设，以大数据、物联网等现代技术赋能传统酿造工艺，提升品质一致性和稳定性，实现传统工艺与现代科技的深度融合。在产品端，西凤酒持续推进品类创新，华山论剑系列、典藏系列等主力产品在口感品质上持续突破，在业内权威评鉴中屡获佳绩。

效益提升层面，西凤酒通过战略聚焦和运营优化，实现了有质量的规模增长。2025年，西凤酒完成"营销改革突破年"目标，全年新增终端网点3.8万家，华山论剑等战略产品在全国重点市场取得良好动销成绩。2026年，西凤酒正式发布"13415"战略体系，以"一大目标、三大核心、四端建设、一五重点市场深耕"为总抓手，系统推进高质量增长的战略布局。

绿色转型：凤香型白酒可持续发展的核心路径

在此次中经新质消费先锋品牌评选中，西凤酒的绿色转型实践是重要的获奖理由之一。

西凤酒深刻认识到，在消费者环保意识不断提升的背景下，绿色发展不仅是企业的社会责任，更是品牌长期竞争力的重要来源。近年来，西凤酒在绿色转型方面取得了显著成果：

一是生态酿造理念的践行。西凤酒所在的陕西凤翔地区，拥有得天独厚的生态环境，是凤香型白酒的核心产区。西凤酒以产区生态保护为优先，建立了严格的环保标准，在生产过程中大力推行清洁生产和节能减排，致力于保护好凤翔的生态资源，为凤香型白酒的可持续生产奠定长期基础。

二是包装绿色化升级。西凤酒持续推进产品包装的绿色化升级，减少过度包装，采用可回收材料，降低产品生命周期的碳足迹，以实际行动响应"双碳"目标，引领白酒行业包装绿色化变革。

三是供应链绿色化建设。西凤酒积极推动原料供应链的绿色化建设，与合作农户共同推进高粱等酿酒原料的绿色种植，减少农药化肥使用，保护土壤生态，实现从农业源头的绿色起步。

新质生产力赋能：白酒行业的创新突破

"新质生产力"是本次论坛的核心议题之一。西凤酒以自身实践，为白酒行业如何以新质生产力驱动高质量发展提供了生动案例。

西凤酒的新质生产力实践，体现在三个层面：一是以科技创新提升酿造水平，包括智能化生产设备的引入、大数据分析在酿造调控中的应用、AI技术在品质检测中的运用等；二是以数字化转型升级运营效率，包括"凤香荟"数字化平台的建设与运营，消费者数据的精准分析与应用，BC一体化渠道管理体系的构建等；三是以品类创新开拓市场空间，包括低度化产品的研发推进、年轻化产品的场景定制、健康功能型白酒的探索等。

口碑品牌：消费者信任的最高认可

"口碑品牌"是此次大奖的重要维度，指向消费者对西凤酒品牌的高度信任和广泛认可。

在白酒行业，口碑是最重要的品牌资产之一。白酒消费具有明显的社交属性和情感属性，消费者对品牌的口碑传播，往往比任何广告投入都更具影响力。西凤酒能够荣获"年度质效双升口碑品牌"，说明其在消费者心中已建立了良好的品质信任和品牌认知，这种口碑优势是西凤酒最宝贵的无形资产。

近年来，西凤酒通过多种方式积极维护和强化口碑优势：在产品品质上精益求精，以稳定一致的口感体验赢得消费者信任；在消费者服务上持续优化，以专业周到的服务提升消费满意度；在品牌传播上注重真实性，以真实的故事和有温度的内容拉近与消费者的距离。

展望：新质消费时代的凤香机遇

新质消费时代，品质、文化和绿色将成为白酒品牌竞争的三大核心要素。西凤酒在这三个方面均有着深厚的积淀和清晰的发展方向，具备在新质消费时代持续领先的坚实基础。

特别值得关注的是，凤香型白酒作为四大名酒香型之一，在消费者品质认知不断提升的背景下，其独特的风格价值正在被越来越多的消费者所认识和认可。随着西凤酒"做火凤香"品类战略的持续推进，凤香型白酒的市场认知度将进一步提升，为西凤酒在中高端市场的突破提供有力支撑。

质效双升，是西凤酒的过去成就；新质消费，是西凤酒的未来方向。 在新消费时代的浪潮中，凭借三千年凤香的文化积淀、持续领先的品质创新和不断深化的绿色转型，西凤酒将开创凤香型白酒高质量发展的崭新通道，在中国白酒行业的新一轮竞争中书写更加精彩的答卷。