2026年清明节白酒消费前瞻：踏青赏花场景激活，西凤酒节日营销蓄

清明节消费前瞻：春日经济升温

2026年清明节假期（4月4日-6日）临近，春日消费热度持续攀升。抖音生活服务发布的消费前瞻数据显示，3月以来平台春日相关消费热度飙升，线上流量持续转化为线下消费产值，赏花踏青、酒旅出行成为消费热点。

清明节作为中华民族缅怀先人、慎终追远的传统节日，同时也是春季出行、民俗活动的集中时段，为白酒消费提供了丰富的场景和机遇。

踏青赏花：白酒消费新场景

随着天气转暖，踏青赏花成为清明假期的重要活动，也为白酒消费创造了新的场景。

户外野餐：家庭或朋友结伴踏青，户外野餐成为新时尚，白酒作为传统饮品融入春日聚会场景。

酒旅融合：酒庄游、酒文化体验等酒旅融合项目受到消费者欢迎，白酒品牌通过场景体验增强消费者连接。

城市周边：短途游、周边游成为主流选择，城市近郊的赏花景点人气高涨。

消费数据：抖音团购订单量同比增长35%，销售额同比增长62%，春日消费活力强劲。

西凤酒节日营销：蓄势待发

面对清明节消费机遇，西凤酒积极布局节日营销，多维度抢占春日消费红利。

场景营销：针对踏青、祭祖、家宴等清明核心场景，推出相应的营销活动和促销政策。

产品组合：华山论剑、红西凤、老绿瓶等产品矩阵覆盖不同消费层级，满足多样化需求。

渠道联动：线上线下渠道协同发力，电商平台、商超、烟酒店等多渠道覆盖。

文化赋能：结合清明传统文化，讲好品牌故事，增强消费者情感共鸣。

白酒消费三大核心场景

清明节期间，白酒消费主要集中在以下三大场景：

祭祖扫墓：传统祭祀活动中，白酒作为祭品和家族聚会饮品，具有刚性需求。

踏青野餐：春日户外活动中，白酒融入野餐、露营等新消费场景。

家宴聚会：清明假期家庭团聚，家宴场景带动白酒消费。

春日消费趋势：体验式消费崛起

2026年春季消费呈现新的趋势特征：

体验为王：消费者更加注重消费体验，赏花踏青、时令采摘、户外体验等体验式消费热度高涨。

颜值经济：春日"颜值"流量转化为消费产值，高颜值产品和场景受到追捧。

健康饮酒：消费者健康意识提升，低度化、纯粮酿造产品更受青睐。

即时消费：即时零售渠道快速发展，消费者习惯"线上下单、即时送达"的便捷体验。

酒旅消费：城市TOP5出炉

清明节前抖音酒旅消费数据显示，上海、北京、广州、深圳、成都位列城市TOP5，一线城市和区域中心城市消费活力强劲。

一线城市：上海、北京、广州、深圳等一线城市消费能力强，高端白酒需求旺盛。

区域中心：成都等西部区域中心城市表现亮眼，西凤酒等西部名酒具有地缘优势。

下沉市场：三四线城市消费潜力逐步释放，成为白酒增量市场。

行业观察：节日营销的关键节点

清明节作为春节后的首个小长假，是白酒企业节日营销的关键节点。

动销检验：清明节动销情况是检验春节后库存去化效果的重要窗口。

价格稳定：节日期间价格体系稳定是维护市场秩序的关键。

品牌曝光：通过节日营销活动提升品牌曝光度和消费者认知。

渠道信心：良好的节日动销有助于提振经销商信心，为后续销售奠定基础。

结语：把握春日消费红利

2026年清明节，白酒行业迎来春节后的首个重要消费节点。踏青赏花、酒旅出行等消费场景的活跃，为白酒消费提供了新的增长动力。

对于西凤酒而言，依托凤香型白酒的独特品类优势，抓住春日消费机遇，通过场景营销、文化赋能、渠道联动等方式，有望在清明节期间实现销售突破，为全年业绩增长奠定良好基础。春日正当时，白酒消费正当时。