2026成都春糖透视白酒行业新风向：6615家参展创历史新高，量增额

2026年3月26日至28日，第114届全国糖酒商品交易会（春糖）在成都举办，展览面积达32.5万平方米，吸引来自40多个国家和地区、6615家参展企业，现场观展行业人士累计超过41万人次——这三项核心数据均创历史新高，向全球展现了中国白酒行业的强劲吸引力。与此同时，中国食品土畜进出口商会发布的2026年1-2月酒类进出口数据则揭示了另一面：白酒出口量同比增长15.8%，但出口额同比下降28.8%，"量增额降"的反差引发行业深思。

热闹的春糖与承压的出口，共同构成了当前白酒行业发展的真实写照——国内市场活力回升，但国际化道路依然任重道远。

春糖创纪录：6615家参展、41万观众双创新高

2026成都春糖的盛况，印证了白酒行业仍在持续吸引资本与关注。

6615家参展企业覆盖了白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒等全酒种品类，其中白酒企业依然是最大主角。茅台、五粮液、西凤酒、汾酒、泸州老窖、郎酒等头部品牌悉数参展，展厅面积和展位设计均体现出不俗的品牌实力。

41万人次的专业观众，则反映了白酒行业作为传统优势产业，依然具备旺盛的人气和活力。值得注意的是，来自海外的专业观众比例有所提升，显示出中国白酒在国际市场的影响力正在逐步扩大。

第115届全国糖酒会将于2026年10月15日至17日在南京国际博览中心举办。这一消息的发布，也为下半年的酒业盛事提前埋下了伏笔。

出口透视：量增额降的结构性困局

热闹的春糖背后，白酒出口数据却不容乐观。

据中国食品土畜进出口商会数据，2026年1-2月，白酒出口总量为284.46万升，同比增长15.8%；出口总额为7049.31万美元，同比下降28.8%。量增额降的格局，折射出白酒出口面临的结构性挑战。

均价下滑是核心原因。按出口数据计算，2026年1-2月白酒出口均价约为24.78美元/升，较上年同期的39.88美元/升大幅下降37.9%。这意味着，白酒出口正在经历以量换价、以低端换市场的结构性调整。

出口市场集中度较高。目前，白酒出口主要目的地集中在东南亚华人消费群体，国际主流消费市场开拓仍然缓慢。在欧美主流消费市场，白酒仍面临文化认知、消费习惯、渠道准入等多重障碍。

品牌国际化能力不足。尽管五粮液、茅台等头部品牌已在海外市场深耕多年，但整体而言，中国白酒在品牌建设、渠道拓展、文化传播等方面的国际化能力，与国际烈酒巨头相比仍有较大差距。

三大香型国标启动研制：品质标准化提速

春糖期间传来另一重要消息：酱香、浓香、馥郁香三大香型的感官品评国家标准样品研制工作正式启动。

这一标准的制定，将填补中国白酒感官品评领域国家标准的空白，使品质评价更加规范化、标准化、科学化。对于消费者而言，这意味着购酒时有更权威的品质参考依据；对于酒企而言，则需要在品质管控上更加精益求精。

三大香型国标的研制，对凤香型白酒同样具有参考价值。虽然本次未将凤香型纳入，但随着凤香型白酒全国化战略的推进，建立凤香型品评标准的呼声也在增强。西凤酒作为凤香型白酒的龙头企业，有望在未来推动凤香型国标的立项与研制。

宜宾五粮液：2026年目标突破70亿

春糖期间，宜宾产区传来重磅消息。

宜宾市市长杜海洋调研五粮液，强调要提升优质产能、推进"智改数转"和绿色可持续发展。值得关注的是，五粮春品牌计划2026年市场规模突破70亿元，这一目标体现了五粮液对次高端市场的高度重视。

五粮春是五粮液旗下的次高端核心品牌，承担着扩大五粮液在300-800元价格带市场份额的重要使命。如果五粮春2026年实现70亿目标，将意味着该品牌在次高端市场的地位进一步巩固，也将对华山论剑、舍得、水井坊等同类竞品形成更大竞争压力。

泸州产区：郎酒三品节定档4月22日

泸州产区同样消息频传。

《古蔺产区酱香型白酒质量技术要求》团体标准正式发布，这是泸州产区推进酱香型白酒标准化建设的重要举措，有助于提升产区整体品质形象和行业话语权。

更引人注目的是，郎酒第六届三品节定于2026年4月22日举行。郎酒三品节是郎酒集团年度品牌盛事，以"品质、品牌、品味"为核心主题，通过表彰优秀合作伙伴和消费者，回顾郎酒年度发展成果，发布新一年战略规划。

郎酒还同期发布了青花荟专属产品，进一步丰富了郎酒高端产品矩阵。青花荟是郎酒的VIP会员体系，专属产品的发布，体现了郎酒深化消费者运营、提升高端用户粘性的战略意图。

山西汾阳：2030年剑指千亿目标

山西产区传来更加激进的发展规划。

汾阳市计划到2030年实现白酒工业总产值1000亿元。这一目标如果实现，意味着汾阳产区将成为贵州省仁怀市之后，又一个白酒"千亿产区"。

汾阳是清香型白酒的核心产区，汾酒集团的总部即位于此。汾酒近年来凭借清香型品类势能，在次高端和高端市场持续突破。汾阳千亿产区目标的提出，将进一步强化清香型白酒的市场声量，对整个白酒行业的竞争格局产生深远影响。

成都产区：酒旅融合新样本

成都产区则以酒旅融合为特色，开辟了一条差异化发展路径。

邛崃酒旅融合项目——源窝子酒庄、崃州威士忌度假酒店等——在春糖期间荣获行业奖项，成为白酒产区文旅融合发展的标杆案例。

此外，成都蓉酒酒业在春糖期间启动全国招商，面向全国招募优质经销商合作伙伴。成都产区正以"产区品牌+企业品牌"双轮驱动的方式，推动邛崃白酒产区的全国影响力提升。

贵州产区：8.4亿项目落地，茅台持续引领国际化

贵州产区消息同样亮点纷呈。

贵州省发布了总投资8.4亿元的酒类投建项目，涵盖酱香型白酒酿造、包装、储酒等全产业链环节。这一投资规模虽然在贵州白酒发展史上并非最大，但在行业调整期仍然保持积极的投资节奏，体现了资本对酱香型白酒长期价值的看好。

茅台再次成为消博会全球战略合作伙伴，这是茅台连续多年深度参与中国国际消费品博览会。在消博会上，茅台通过产品展示、品牌体验、文化传播等方式，向全球消费者展示中国白酒的魅力，持续巩固其在国际市场的领先地位。

结语

2026成都春糖的盛况，印证了中国白酒行业依然保持着旺盛的生命力与吸引力。6615家参展企业、41万专业观众的双双创历史新高，向外界传递了酒业复苏的积极信号。

然而，热闘的春糖背后，白酒出口"量增额降"的现实警示着行业：国际化依然是白酒发展的短板，结构升级与品牌出海任重道远。三大香型国标启动研制、各产区差异化战略加速推进、头部酒企积极布局次高端——白酒行业正在深度调整中寻找新的增长动能。

展望未来，"品质化、产区化、国际化"将成为白酒行业发展的三大主线。谁能在这些维度率先突破，谁就能在下一轮竞争中占据先机。