古井贡酒四度携手《中国诗词大会》：诗酒融合的文化IP升维战，2.

2026年4月5日，由古井贡酒·年份原浆古20独家冠名的《中国诗词大会（第十季）》迎来总决赛，北京航空航天大学博士后孙晓摘得总冠军，节目圆满收官。从电视端2.52亿观众规模到社交媒体的话题持续引爆，古井贡酒四度携手《中国诗词大会》，已在文化IP塑造与消费者情感连接上形成了一套独特的方法论。对于整个白酒行业而言，古井贡酒的"诗酒融合"实践，提供了品牌文化升维的可参考样本。

四季深耕：诗酒同源的文化叙事

中国白酒与诗词的关系，可追溯至千年以前。李白斗酒诗百篇、苏轼把酒问青天、杜甫白日放歌须纵酒——诗词与美酒，早已在中国文化基因中水乳交融。古井贡酒作为中国老八大名酒之一，选择持续冠名《中国诗词大会》，正是对"诗酒同源"这一文化母题的现代诠释。

从2023年首度携手至今，古井贡酒与《中国诗词大会》的合作已历经四个年头。第十季的收官数据显示：电视端观众规模达2.52亿，微博相关话题阅读量超过50亿次，持续占据文化类节目收视榜首。这一成绩证明，优质文化IP具有持久的内容生命力和稳定的受众粘性。

更值得关注的是，古井贡酒在合作模式上持续迭代升级。从单纯的节目冠名，到"诗词+美酒"的内容共创；从第十季第五期"人间烟火味"的特别策划，到古20作为"诗酒相伴"场景用酒的深度植入——古井贡酒不断探索诗酒融合的表达边界，让品牌成为诗词文化的"生活化注解"而非单纯的广告赞助商。

2.52亿收视背后的品牌价值升维

对于白酒品牌而言，2.52亿收视意味着什么？它意味着古井贡酒在品牌曝光的同时，完成了更深层次的价值传递——将品牌与中华优秀传统文化深度绑定，让消费者在感受诗词之美的同时，自然而然地接受"诗酒古井"的心智认知。

在消费升级的大背景下，白酒行业的竞争已从产品竞争、品牌竞争升级为文化竞争。高端消费者购买白酒，不只是购买酒精饮品本身，更是购买品牌所代表的文化认同与精神价值。《中国诗词大会》的受众，以中高学历、中高收入人群为主，恰恰与古井贡酒年份原浆古20等高端产品的目标消费群体高度重合。

通过与诗词大会的持续绑定，古井贡酒在消费者心智中成功构建了"文化名酒"的身份标签——喝古井贡酒，不只是商务宴请的面子工程，更是一种文化品位的自我表达。这种情感价值认同的建立，远比单纯的产品功能诉求更具持久性和排他性。

白酒文化营销的范式启示

古井贡酒四度携手《中国诗词大会》，为白酒行业的文化营销提供了三点可复制的范式启示。

第一，选择与品牌基因高度契合的文化IP。诗词与白酒的结合，是"天然同构"而非"强行绑定"——二者共享着中国文化"雅"与"韵"的基因，这是合作成功的底层逻辑。相比之下，一些白酒品牌盲目冠名与品牌调性不符的综艺节目，往往难以形成持续的文化认同积累。

第二，深度共创而非简单植入。古井贡酒在诗词大会中的植入，已从早期的Logo露出升级为内容共创——通过定制诗词文化场景、植入品牌故事，让品牌成为节目内容的有机组成部分，而非突兀的广告打断。

第三，长期主义而非短期逐利。四个年头的持续合作，投入的是系统性品牌建设的耐心与定力。文化IP的塑造从来不是一蹴而就，而是需要持续的曝光积累和情感投入，最终才能在消费者心智中形成稳固的品牌印记。

中国白酒的本质是文化产品，其竞争的根本在于文化价值的深度与厚度。古井贡酒与《中国诗词大会》的四年探索，向行业展示了文化营销的长期主义路径——以诗酒融合为桥梁，以文化认同为目标，让品牌成为中华文化的当代传承者。这，或许才是中国白酒品牌升维的根本之道。