中国酒协理事长宋书玉：2026年白酒进入八个黄金期，真正长期主义

4月10日，第十五届中国白酒T9圆桌会议在贵阳召开，中国酒业协会理事长宋书玉在主题发言中语出惊人：有人说，酒业的黄金时代已经结束，但在我看来，属于真正长期主义者的时代才刚刚开始。我们进入了中国酒产业发展的八个黄金期，前景无限美好。这一论断，为正处于深度调整期的白酒行业注入了一剂强心针。

八个黄金期的核心内涵

宋书玉提出的八个黄金期涵盖产业政策支持、产业链价值增长、文化极致化表达、消费主权觉醒等多个维度。在他看来，当前中国酒产业面临的并非衰退，而是转型期的结构性机遇。具体而言：一是产业政策支持的黄金期，政策环境持续优化；二是产业链价值增长的黄金期，从种植到酿造的全链条价值正在重塑；三是文化极致化表达的黄金期，白酒文化IP成为品牌竞争新高地；四是消费主权觉醒的黄金期，消费者从被动接受转向主动选择。

从向渠道要利润到向消费者要增长

宋书玉特别指出，2026年将是中国酒业新旧动能转换的关键一年。宏观政策指明了提质的方向，市场倒逼产业必须完成从向渠道要利润到向消费者要增长的根本转变。这一转变意味着，酒企的核心竞争力将从渠道掌控力转向产品力和品牌力，真正以消费者价值为导向的企业将获得更大发展空间。

理性消费时代的极致性价比

针对当前消费市场的变化，宋书玉认为理性消费时代已经到了极致性价比产品增长的黄金期。这一判断与市场数据高度吻合：近年来，高端白酒增速放缓，而兼具品质与性价比的大众价位段产品表现亮眼。对于酒企而言，精准把握消费者需求、提供物超所值的产品，将成为决胜未来的关键。

长期主义者的时代机遇

宋书玉的八个黄金期论断，本质上是对白酒行业长期价值的坚定看好。在他看来，行业调整是优胜劣汰的过程，真正坚守品质、尊重市场、尊重消费者的长期主义者，将在这个过程中脱颖而出。对于所有酒企而言，穿越当前调整周期的底气，正是来自对中国酒产业长期价值的信心。