西凤酒国际化战略深度解析：从30国覆盖到深度扎根的跃迁路径

2026年世界品牌莫干山大会期间，西凤酒副总经理高亚兰透露，西凤酒业务已落地全球30多个国家和地区，产品成功进入西班牙、秘鲁、阿联酋、墨西哥等市场，并在比利时、意大利等欧洲市场实现显著增长。从最初的原料出口到如今的品牌出海，西凤酒正在经历从广覆盖向深扎根的战略跃迁。

纵观西凤酒的国际化路径，东南亚市场扮演着桥头堡的角色。2025年丝路美酒凤鸣东南亚系列活动的成功举办，帮助西凤酒在金边、吉隆坡、新加坡三座城市建立了品牌认知基础。在东南亚市场验证模式可行性后，西凤酒开始向更广阔的国际市场拓展。

中国白酒进入国际市场面临的最大挑战之一，是不同国家和地区对食品安全的不同标准要求。西凤酒选择了主动对标国际最高标准，先后通过了欧盟SGS认证和北美FDA认证。获得这两项认证，意味着西凤酒具备了进入全球主流消费市场的通行证。

高亚兰透露，西凤酒国际化的下一步战略重点将从进入市场转向深耕市场，通过建设本地化运营团队、开展文化体验活动、深化与当地渠道商的合作等方式，建立起有温度、有黏性的消费者关系。