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西凤酒国际化前景广阔,2018丝路飘香国货骄傲

发布时间:2018年11月03日  作者:西凤酒商城  查看次数
    一支由上汽大通组成的车队于2018年8月29日从古丝路起点西安出发,开启历时70余天,行程21000公里的“中华根脉文化陕西”之行——2018丝绸之路品牌万里行从媒体视角观察“一带一路”倡议提出五年来沿线各国发展成果,挖掘未来丝绸之路经济带发展的新机遇。随团队搭载众多中国品牌,通过推介等丰富多样的形式,在丝路沿途传播中国文化,具象文化内涵。
    一味凤香飘丝路    三载执着促发展
    陕西是古丝绸之路的起点,作为在陕西孕育、成长的中国名酒西凤酒,早在公元前139年,便被作为大汉王朝馈赠友邦邻国之国礼,随驼队沿着古丝路,把东方韵味远播欧亚。一味凤香,丝路绵延。西凤酒在2016、2017、2018年,连续三年参与陕西卫视联合丝路国际卫视联盟发起的“丝绸之路品牌万里行”,足迹遍布欧亚大陆,用“包容进取、追求卓越、敢为人先”的西凤精神,向世界传播“美酒无国界、幸福共分享”的西凤酒文化。
    2017年,西凤酒踏上“中东欧之旅”,在“一带一路”沿线国家备受关注,吸引了一大批外国忠实“粉丝”,同时也提高了中国民族品牌、中国制造的知名度。今年恰逢改革开放四十周年、“一带一路”倡议提出五周年,西凤酒带着更充沛的劲头,怀着让西凤酒满人间的崇高使命,践行国家“一带一路”倡议,沿着丝路去实实在在地推广民族品牌,让世界了解中国制造!
    中国酒文化博大精深,源远流长。而西凤酒是中国最古老的白酒品牌,有着三千年无断代传承的历史、八百年酒海储存历史,品牌价值达1020.32亿元,是中国四大名酒之一,曾四次蝉联国家金质奖章、九次荣膺国际大奖。特别是在1910年的南洋劝业赛会和1915年的巴拿马太平洋万国博览会上分别夺得银质奖和金质奖章,在全球华人界树立了良好的声誉。今天,西凤酒已远销欧美中亚等26个国家,无一例外地受到了当地人民的一致好评与喜爱。
    中西文化有差异   诚心交流搭桥梁
    然而,东西方文化的差异让白酒一直难以走上世界舞台的中心。一方面,外国的葡萄酒、烈性酒凭借先进的营销理念大举入侵中国市场,成为国人心目中高端生活方式的象征,另一方面,中国白酒却因消费文化普及不够,在海外推广中依然面临阻碍。
    “外国消费者对中国白酒的认知仍然停留在初步认识和市场导入阶段,对中国白酒的酿造工艺、文化风俗、风格特点等缺乏更深层次的了解,加之风俗、习惯、法律、口味、文化等的不同,给白酒进一步推广发展,带来一定难度。以西凤酒为代表的中国名酒是中华文化传承的独特载体,系谷物精华匠心酿造,口味醇香、历史悠久、文化厚重,外国友人喝后十分赞赏。我们现在做的工作,主要是品牌推广、工艺宣传和文化弘扬,以增加消费者的好感度,让世界上更多的人了解中国白酒,喝到西凤酒!”来自西凤酒的随队品牌代表鲁少军认为。
    外国人和中国人,心性其实是一样的,好口味和好品牌的中国名酒还是很受欢迎的。没有什么事情用一杯酒解决不了的,如果不行,就喝两杯。这句玩笑话放在中西酒文化的交流中却不无道理。如何让中国文化走出国门,让外国人爱上中国白酒,是西凤酒丝路行的重要使命。
    在莫斯科举办的西凤酒专场推介会上,中国白酒与俄罗斯伏特加相遇,两种酒文化的碰撞产生别样的火花,当地商家、民众品尝了中国美酒后,纷纷赞叹文化差异带来的全新体验。来自俄罗斯当地的一家制酒企业的老板大卫,去年就通过丝绸之路品牌万里行“一带一路”文化经贸推介会了解到了西凤酒,今年他更希望与西凤酒进行合作。他表示“很乐意去了解中国白酒,真的非常感谢上天,能让人们制造出这么与众不同的酒,我们以前都不知道还有这样的酒。”
    在葡萄牙里斯本举办的的中华根脉文化陕西“一带一路”文化经贸推介会上,在西凤酒的推介展台前,外国友人们人头攒动,热闹非凡。他们通过翻译,争先了解源远流长的西凤酒文化,详细询问西凤酒生产历史、工艺流程、窖藏方式等。除此之外,外国朋友对独特的西凤大酒海兴致浓厚。当听说大酒海遇水则漏,遇酒则香后,赞叹不已。
    中国品牌增自信    海外推广见真知
    参与“丝绸之路品牌万里行”三年来,通过几十场海外推介会,西凤酒进一步坚定了品牌自信、品质自信和文化自信,也总结出了一套经验,认为中国品牌、中国白酒在海外传播的过程中,一是要加强文化传播的力度和深度。要利用各种途径和方式,向外国消费者讲述中国的酒文化、西凤酒的文化;要把传统品牌文化传播的硬植入改为软植入,结合中国的饮食文化向国外消费者进行传播;要把中国白酒的文化与外国的当地文化有机结合,通过更加接地气的、落地的方式增强对消费者的黏性;要共建交流平台,实现与消费者深层次交流与互动从客户体验着手,通过多种形式,寻找共鸣,让中国白酒文化真正融入外国消费者的内心。
    二是要在保持中国白酒现有工艺、品质的基础上,大胆创新。这就要求我们中国白酒企业要加强技术研发力度,针对海外白酒的饮用习惯,在保持自身优点的同时,开发适合当地人群口味、酒度、容量和喜好的产品,不断提高中国白酒酒体的兼容性和市场适应性。
    目前,很多丝路沿线国家的公司和商会愿意与西凤酒合作发展,目前有几家正在商洽中。西凤酒乐于向世界展示中国白酒文化,也十分重视国际间的交流与合作。10月25日,应美方邀请,西凤酒集团与汉昌集团携手启动了美国市场,受到政商各界一致欢迎。
    近年来,西凤酒在努力拓展国内市场的同时,也非常注重产品在海外市场的推广,先后顺利通过了德国酒类SGS检验、安哥拉港口BV检验等国际权威检测认证,并远销欧洲、美洲、非洲、东南亚等几十个国家和地区。同时,借助国家“一带一路”倡议,以西凤酒文化为先导,通过参与“丝绸之路品牌万里行”等活动,承担中国名酒责任,促进行业健康发展,积极走出国门,在国际化的市场中,西凤已展翅高飞,融入世界发展潮流!
阅读()   来源:西凤酒商城

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