红西凤酒发出最强音，当红不让稳占时代C位

    近日，不管是酒行业人士，还是各大媒体，都把关注的焦点转移到了红西凤身上，同时，关于“耀世新生 中国红 红西凤”的报道也被电视、报纸、网络刷屏了，户外LED大屏也满屏皆是红西凤。

    这源于8月30日的“中国红，红西凤，耀世新生”为主题的2019红西凤全新升级上市发布会，此次盛会可以说是新一代红西凤首次展露新颜，全面回归的盛会，是红西凤挺进千元价格带的见证。代表西凤酒最典型风格、最高定位的形象产品“新一代红西凤”正式揭开面纱，重塑升级后的经典之作。

    这是西凤董事长张正执掌西凤以来的首次重大战略布局的确定与落实：以新一代红西凤酒的部署为核心，强势占位高端领域，是实现百亿西凤酒的雄心和抱负的真正驱动力。

    在万众瞩目的追光灯下，在各级领导的关怀下，在各大媒体的推崇下，神秘的面纱已经揭开，西凤高端化新战略的最强音已经发出，将西凤酒的品牌形象提升至代表着一线名酒主流段位的“千元档”，对西凤酒重回一线起到重要的推进作用。

    红西凤重归核心，

    各界领导发出最强音

    此次“中国红，红西凤，耀世新生”主题会上，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正明确表示，“铸造以凤香型为基因的西凤未来，成就高品质的新一代红西凤，集成了凤香型白酒的优秀基因、优质品质以及众多资源的新一代红西凤酒，将成为企业高端的形象产品”。

    作为西凤酒的高端形象代表，红西凤将牢牢锁定在高端价位1099元的升级版红西凤和1599元的红西凤1915。这意味着于2018年推出的高端产品“西凤酒1915”，正式纳入到了红西凤矩阵之中，还意味着西凤酒的品牌段位直逼其他一线名酒，与茅台、五粮液、国窖1573等名酒，在千元档上展开同场竞技。

    通过聚焦，西凤酒构建了以高端红西凤系列、次高端53度西凤酒珍藏版为引领的清晰产品矩阵，西凤酒董事长张正还表示，“为了确保西凤品牌的清晰化，未来，西凤的品牌建设只做减法，不做加法。新一代红西凤将是我们后期持续重点打造的旗舰产品”。

    为了在品质与价值层面进行支撑，红西凤酒对酒体进行了全面升级。西凤酒股份有限公司副董事长、总经理贾智勇从红西凤的品质、工艺以及包装等多个层面对产品进行了详细解读。

    红西凤执行凤香基酒选用最高标准，优选50年海龄的酒海群存储的基酒，其中更添加了12个国家文物酒海中的11个酒海中储存的珍贵老酒，经由8位国家级白酒评酒委员反复优选基酒，363次配方优化升级，终成巅峰口感。

     红西凤包装一袭正统中国红，深合民俗国情，既热烈奔放又端庄典雅，大道至简，超强辨识。 

    陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销管理有限公司总经理周艳花表示：在实现“百亿西凤”的过程中，要致力于打造红西凤高端形象，实现品质高端化、品牌高端化、场景高端化。以"共享共赢"为宗旨，建立"厂家主营、商家主销"的厂商深度协作合作模式。

    周艳花表示，西凤酒将结合品牌建设、价格管理，全面推进“精细化营销策略”，譬如在渠道上，计划在全国逐步构建起10000家核心终端门店；在消费引领上，打造出1000名核心意见领袖，推进意见领袖的精准公关，建立与核心消费群体的无缝沟通。为了达成这样的目标，加速推进全国化，西凤酒也将加强营销组织建设，譬如基于渠道精细化而大幅增加业务团队，短期目标增加到1000人，中期目标增加到2000人以上。

    对此，酒业营销专家王朝成表示，“在中国名酒市场向香型排位转型的过程中，西凤酒拥有很大的机会”，即代表着凤香型最高水准的红西凤，可与代表着酱香型的茅台、代表浓香型的五粮液等一线名酒并肩，从而进一步提升品牌形象，为下一轮竞争奠定基础。

    有业内人士指出，此前西凤酒的主流价格带，多集中在100—300元档，而后随着企业对“53度西凤酒珍藏版”的持续打造，成功将“西凤酒”核心产品拉升至次高端500元档。此次升级版红西凤酒的推出，则进一步将品牌重心上移，达到一线名酒水准。

    耀世新生，王者归来，

    媒体矩阵发出最强音

    此次发布会盛典，引起了全国各大媒体的关注，新华社、人民网、新华网、光明网、中国经济网、凤凰网、新浪网、腾讯、搜狐、网易、今日头条、阳光网、西部网、陕西头条网、宝鸡新闻网、大业传媒、人民日报、经济日报、环球时报、中国商报、中国质量报、中国消费者报、中国报道、消费日报、陕西电视台、陕西日报、宝鸡日报、各界导报、华商报等电视、平面、网络媒体，争相报道。

    还有中国酒业、新食品、销售与市场、食品新观察、酒业家、华夏酒报、糖烟酒周刊、微酒、云酒头条等行业媒体共计100多家单位到会采访，大篇幅的报道，稿件在会后第一时间不断传播，还有全国其他地区的媒体也报道此次盛会，是历届以来发稿最多，影响力最大的盛会。

    新华社客户端发稿多篇，其中一篇有叙述：本应一飞冲天，却几经沉浮，终涅槃重生。红西凤将举行的全新升级上市发布会，耀世新生，王者归来。中国红，红西凤—将不负韶华，拥抱辉光。

    新华社客户端用七个字母解密“中国红红西凤”：P巅峰之作，H 高品甄选，O正统国色，E气质优雅，N道法自然，I鼓舞人心，X无限可能，未来可期  “phoenix”就是凤凰的英文单词。

    新华网发稿表示：红西凤是内外兼修用工匠精神打造艺术品质。

    参考消息发稿表示：以“中国红、红西凤”核心战略品牌为引领，西凤高端化、全国化高质快速发展的新时代、新征程已全面开启。

    新浪新闻发稿：“乘红旗车、品红西凤、看中国红”红西凤全新升级，西凤酒•红西凤为共和国70周年献礼，一抹中国红，最是中国心。

    陕西日报表示：耀世新生，王者归来！让我们共同期待中国红•红西凤将不负众望，再铸辉煌。

    行业媒体微酒发稿：红西凤的正式上市，标志着这一征程正式按下启动键，是西凤朝着既定目标—百亿西凤迈进的征程。

    华夏酒报报道：在西凤酒全新的战略规划中，红西凤无疑是最为耀眼的那个角色，它是展开西凤复兴图的中心卷轴。

    酒说表示：当红色邂逅热烈奔放的凤香美酒，其自然会爆发出无穷的能量。

    云酒头条发稿：新一代红西凤有多新，是给西凤的证明题，“百亿西凤”获“红色文化自信”加持。

    糖酒快讯：中国老四大名酒高端产品矩阵迎“天王归位”，错过了茅台、五粮液后再莫错过红西凤。

    ……

    众多媒体的合力发声，让红西凤瞬间成为了近期中国酒水行业关注的焦点话题，随着媒体持续性的报道，新一代红西凤上市，引领西凤冲刺百亿目标，重回名酒阵营，以高端品牌开启全国化发展之路的话题还在持续发酵中，西凤酒成为了行业热点！

    当红不让，

    红西凤稳占时代C位

    从陕酒市场整体来看，西凤酒是绝对的主导品牌，拥有“四大名酒”的荣誉、独特的“凤香型”“三千年无断代传承”和“浴火重生，凤凰涅槃”的意蕴，因此市场一直对高端西凤酒充满期待，新一代红西凤的诞生，填补了陕酒无高端的这一空白。

    无论从产品本身、渠道销售以及对外宣传上，此次盛会，我们都能够看出红西凤作为目前西凤酒的头部产品既肩负着品牌回归和百亿目标的重任，也表现了西凤高层足够的重视以及强大的信心、决心，红西凤当红不让稳占时代C位。

    看她一袭正统中国红，色彩鲜明、热烈奔放、赋满活力，她集成了凤香型白酒的优秀基因、优质品质以及众多资源，是展开西凤复兴图的中心卷轴。大家关注的不仅仅是新一代红西凤的活力，更是整个红西凤作为西凤战略高端品系被企业高度认可，西凤酒高端化路径日益清晰和更加坚定。

    同时，基于红西凤已有的良好市场基础，西凤酒高端战略规划有望能够真正在市场上落地，形成渠道动销和行业影响力，特别是新一代红西凤酒在西凤全国化和百亿征程中将起到真正的引领作用，这一点在会上已经被证明。