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华山论剑西凤酒首次走进中南海

发布时间:2015年07月23日  作者:西凤酒商城  查看次数
  近期,在西凤酒公司领导的关心和支持下,“西凤酒•华山论剑”以期良好的酒质和高品位的形象,荣获“中华人民共和国公安部警卫局指定专用酒”暨“ 中国人民武装警察部队警卫局专用酒“殊荣。使西凤高端酒第一次走进中南海,成为国家领导接待国内外贵宾的专用酒,改写了茅台、五粮液在政府用酒中的一统天下的局面。
  近几年,西凤酒华山论剑以其独特的 “名人、名山、名酒”产品定位,,并将酒文化进行了深度挖掘和延伸,从而使一个名不见经传的小品牌逐渐成长起来,成为西凤品牌中的一名新秀。这与企业“深度营销,创新营销”理念分不开的。
  在渠道策略上,华山论剑酒以嫁接西凤酒在全国渠道优势抢先进入市场。在价格策略上,华山论剑采取跟进主流品牌策略,以目前市场看好的几个品牌为跟随对象,以最低的市场投入切入市场,且很快被市场接受而成功。
  在活动推广方面,企业立足于长远考虑,并不期望获得消费者的立即反应而是培养消费者对华山论剑品牌的长期忠诚度,以利于企业长期发展。因此,公司在终端推广方面确定了所有活动必须有一个明确的活动主题,而每个活动的形式都围绕塑造“华山论剑,至尊殊荣”的品牌核心主题,如通过公关赞助活动,并围绕活动展开一系列营销宣传,借助所赞助项目的良好社会效应,从而提高华山论剑的品牌知名度和品牌形象,获得了社会各界广泛的关注与好感,创造了有利的企业发展生存空间。如2005年人民大会糖举办的中国书法协会春节团拜会,吸引了许多政界和商界名酒;赞助2006年铁路职工全国相声大赛等活动。产品先后荣获“陕西省人大指定接待用酒”,“广州市民最喜爱的十大热销品牌”,“陕西白酒行业十大热销品牌”等。
  西凤酒•华山论剑的成功印证了:现代白酒的市场环境变了,当传统的市场模式的桥上已经站满了强有力的竞争对手,就要求企业的营销模式要与时俱进地创新,以灵活的战略眼光,审时度势,蓄势而发,方能立于不败之地。
  今年,在西凤酒总体营销战略思想的指导下,西凤酒•华山论剑将在整合优化现有资源的基础上,将企业获得的一系列殊荣转化为生产力,努力开拓市场,为西凤品牌增添新的光彩。
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